|
ÏÎÈÑÊ:
Âû çäåñü: Êðèòèêà24.ðó › Ñî÷èíåíèå íà ñâîáîäíóþ òåìó
Îäèí äåíü èç æèçíè ðåêëàìíîãî àãåíòñòâà (Ñî÷èíåíèå íà ñâîáîäíóþ òåìó)Ìàðêåòèíã âñåãäà èãðàë âàæíóþ ðîëü íà ðûíêå.  ñîâðåìåííûõ óñëîâèÿõ ñâîáîäíîé êîíêóðåíöèè êîìïàíèè áîðþòñÿ çà êëèåíòîâ, ñòàðàþòñÿ ñäåëàòü ñâîé ïðîäóêò «ïðèâëåêàòåëüíåå», â ÷¸ì èì ïîìîãàþò ðåêëàìíûå àãåíòñòâà.  ïîñëåäíåå âðåìÿ ïîÿâëÿåòñÿ âñ¸ áîëüøå ÿðêèõ è íåîðäèíàðíûõ êîìïàíèé, êîòîðûå çàíèìàþòñÿ ïðîäâèæåíèåì. Ïîýòîìó äàííàÿ ñôåðà ïðèâëåêàåò ìîëîäûõ ñïåöèàëèñòîâ, íî òàê ëè ïðîñòà è ðàçíîîáðàçíà ðàáîòà ìåíåäæåðà ïî ðåêëàìå? Äëÿ íà÷àëà ñòîèò îòìåòèòü íåîáõîäèìîñòü áîëüøîãî êîëè÷åñòâà çíàíèé è îáùåé ýðóäèðîâàííîñòè ìåíåäæåðà, ïîñêîëüêó ðåêëàìà íå ðàáîòàåò «â âàêóóìå», íóæíî çíàòü âñå íîâûå òåíäåíöèè â ìàðêåòèíãå, è, êîíå÷íî, ðàçáèðàòüñÿ â ìàðêåòèíãîâûõ èññëåäîâàíèÿõ. Âñå ýòî ñâÿçàíî ñ çàäà÷åé — îïðåäåëåíèÿ öåëåâîé àóäèòîðèè è å¸ ïðåäïî÷òåíèé. Ìåíåäæåð ïðîâîäèò À/Â-òåñòèðîâàíèå, ïðîáóåò ðàçëè÷íûå ôîðìû ðåêëàìû äëÿ äîñòèæåíèÿ ìàêñèìàëüíîãî ðåçóëüòàòà. Íî, åñëè ìåíåäæåð íåâåðíî îïðåäåëèëñÿ ñ öåëåâîé àóäèòîðèè, òî ðåêëàìíûé áþäæåò ìîæåò áûòü ïîòðà÷åí, à öåëü äîñòèãíóòà íå áóäåò — â òàêîé ñèòóàöèè, àãåíòñòâî ïîíåñ¸ò ñåðüåçíûå ðàñõîäû çà íåêîìïåòåíòíîãî ñîòðóäíèêà. Òàê æå öåëåâàÿ àóäèòîðèÿ ìîæåò ìåíÿòüñÿ â çàâèñèìîñòè îò ïðîäóêöèè êîìïàíèè è å¸ êà÷åñòâà, ëþáîé ñêàíäàë âîêðóã êëèåíòà îòðàæàåòñÿ íà ðåçóëüòàòàõ ðåêëàìû (âèíîâàò áóäåò â èòîãå ìåíåäæåð, êîòîðûé íå ñóìåë âîâðåìÿ ñðåàãèðîâàòü è ïîâëèÿòü íà ñèòóàöèþ).  òâîð÷åñêèõ ïðîôåññèÿõ ÷àñòî âîçíèêàþò «òâîð÷åñêèå êðèçèñû», íåâîçìîæíî êàæäûé äåíü ãåíåðèðîâàòü ãåíèàëüíûå íåïîâòîðèìûå èäåè. Ýòî åù¸ ðàç ïîäòâåðæäàåò ãèïîòåçó «íåñòàáèëüíîñòè» ðåêëàìíîãî áèçíåñà — ñåãîäíÿ âàøà èäåÿ ïðîèçâåëà ôóðîð, à çàâòðà âû ñäåëàëè ñëèøêîì êðåàòèâíóþ ðåêëàìó, ïåðåîöåíèëè «ãèáêîñòü» àóäèòîðèè è êàê ðåçóëüòàò — ðåïóòàöèÿ êëèåíòà ïîäïîð÷åíà. Ýòî ðåøàåòñÿ çà ñ÷¸ò êîëëåêòèâíîãî óïðàâëåíèÿ: âçàèìîäåéñòâèÿ ñ äðóãèìè ëåã÷å íàéòè ðåøåíèå ïðîáëåìû, à ñîçäàíèå èäåé, áëàãîäàðÿ «ìîçãîâîìó øòóðìó» âñåãäà áóäåò èíòåðåñíûì è íåïîõîæèì íà ïðåäûäóùèå. Åù¸ îäíîé ñëîæíîñòüþ äëÿ òâîð÷åñêèõ ëè÷íîñòåé â äàííîé ïðîôåññèè ÿâëÿåòñÿ äîêóìåíòîîáîðîò: ïîñëå êàæäîãî çàïóñêà ðåêëàìû íåîáõîäèìî ïðåäîñòàâëÿòü îò÷åò êëèåíòó, ïîñêîëüêó ñòîèìîñòü èõ ìîæåò äîñòèãàòü íåñêîëüêî ñîòåí òûñÿ÷. Óìåíèå ðàáîòàòü ñ òàáëèöàìè, ãðàìîòíî ïèñàòü è ñ÷èòàòü — îáÿçàòåëüíûå íàâûêè äëÿ ìåíåäæåðà. Åñëè àãåíòñòâî áîëüøîå, òî ýòîò âîïðîñ óïðîùàåòñÿ çà ñ÷¸ò íàéìà îòäåëüíûõ ñïåöèàëèñòîâ, îòâå÷àþùèõ çà ñïåöèôè÷åñêèå íàïðàâëåíèÿ (þðèñò è ýêîíîìèñò â ñôåðå ðåêëàìíîãî áèçíåñà — ïðè ïðîôåññèîíàëüíûõ çíàíèé â ñâîåé îáëàñòè îíè äîëæíû ðàçáèðàòüñÿ â îñíîâàõ ìàðêåòèíãà). Èòàê, ðåêëàìíîå àãåíòñòâî — ýòî äàëåêî íå òîëüêî êðàñèâàÿ êàðòèíêà è ïîëíàÿ òâîð÷åñòâà è ðàçíîîáðàçèÿ äåÿòåëüíîñòü. Ýòî âûñîêèå ðèñêè è îòâåòñòâåííîñòü çà ðåçóëüòàòû âûáðàííîé ìàðêåòèíãîâîé ñòðàòåãèè; ýòî òðåáîâàòåëüíûå çàêàç÷èêè, êîòîðûå, çà÷àñòóþ, íå ðàçáèðàÿñü â òåõíè÷åñêèõ îñíîâàõ ðåêëàìû íàâÿçûâàþò ñîáñòâåííûå íåýôôåêòèâíûå, à èíîãäà è «ãóáèòåëüíûå» âèäåíèÿ ñâîåãî ïðîäóêòà. Òîëüêî ñêîîðäèíèðîâàííûå äåéñòâèÿ âñåõ ñîòðóäíèêîâ àãåíòñòâà (äðóæíûé è êâàëèôèöèðîâàííûé êîëëåêòèâ, âêëþ÷àÿ þðèñòîâ, áóõãàëòåðîâ è ò. ä.) ïîçâîëÿò ðàçâèâàòüñÿ êîìïàíèè è îñòàâàòüñÿ «â òðåíäå». Îáíîâëåíî: Îïóáëèêîâàë(à): stasya Âíèìàíèå! Ñïàñèáî çà âíèìàíèå. Ïîëåçíûé ìàòåðèàë ïî òåìå
È ýòî åùå íå âåñü ìàòåðèàë, âîñïîëüçóéòåñü ïîèñêîì
|
|