|
ÏÎÈÑÊ:«Ìàðêåòèíã ñîñòîèò â òîì, ÷òîáû ðàññêàçàòü ëþäÿì (èëè ðàñïðîñòðàíèòü ñðåäè ëþäåé) èñòîðèþ î âàøèõ ïðåèìóùåñòâàõ, ïðè÷åì òàê, ÷òîáû ýòè ëþäè èëè îöåíèòü òàêèå ïðåèìóùåñòâà» (Ãîäèí) (ÅÃÝ îáùåñòâîçíàíèå)“Ìàðêåòèíã ñîñòîèò â òîì, ÷òîáû ðàññêàçàòü ëþäÿì (èëè ðàñïðîñòðàíèòü ñðåäè ëþäåé) èñòîðèþ î âàøèõ ïðåèìóùåñòâàõ, ïðè÷åì òàê, ÷òîáû ýòè ëþäè èëè îöåíèòü òàêèå ïðåèìóùåñòâà” — çàÿâëÿë Ãîäèí.  äàííîì âûñêàçûâàíèè ãîâîðèòñÿ î ôóíêöèè ìàðêåòèíãà â ïðåäïðèíèìàòåëüñòâå. Òàê êàê ãëàâíîé öåëüþ ïðåäïðèíèìàòåëüñêîé äåÿòåëüíîñòè ÿâëÿåòñÿ ïîëó÷åíèå ôàêòîðíîãî äîõîäà- ïðèáûëè, òî âëàäåëüöû è ðóêîâîäñòâà êîììåð÷åñêèõ îðãàíèçàöèé (ïðåäïðèíèìàòåëè) ïîñòîÿííî ïûòàþòñÿ íàéòè íîâûå ñïîñîáû ïðèâëå÷åíèÿ ïîêóïàòåëåé, êîòîðûå êóïÿò èõ òîâàð. Ìàðêåòèíã ïîçâîëÿåò ïðîèçâîäèòåëÿì ïîâûñèòü ñïðîñ íà ñâîè ïðîäóêòû, âåäü ñ ïîìîùüþ íåãî îíè ìîãóò ïðåäñòàâèòü ïîòðåáèòåëåì òîâàð, ïîêàçûâàÿ ñâîè ïðåèìóùåñòâà íàä äðóãèìè ïðîèçâîäèòåëÿìè. Èç êóðñà îáùåñòâîçíàíèÿ ìíå èçâåñòíî, ÷òî ïðåäïðèíèìàòåëüñòâî- èíèöèàòèâíàÿ ñàìîñòîÿòåëüíàÿ äåÿòåëüíîñòü ëþäåé, îñóùåñòâëÿåìàÿ îò ñâîåãî èìåíè è íà ñâîé ðèñê, à òàêæå íàïðàâëåííàÿ íà ïîëó÷åíèå ïðèáûëè. Ïðåäïðèíèìàòåëüñêàÿ äåÿòåëüíîñòü âûïîëíÿåò ñëåäóþùèå ôóíêöèè: ðåñóðñíàÿ; îðãàíèçàöèîííàÿ; èííîâàöèîííàÿ. Ñóùåñòâóþò íåñêîëüêî âèäîâ ïðåäïðèíèìàòåëüñòâà: ôèíàíñîâîå; ïðîèçâîäñòâåííîå; ïîñðåäíè÷åñêîå; ñòðàõîâîå. Ìíå áû õîòåëîñü ïðèâåñòè ïðèìåð èç ÑÌÈ. Íåäàâíî íà îäíîì èç Îìñêèõ íîâîñòíûõ ñàéòîâ ïîä íàçâàíèåì “Vomske” ïîÿâèëàñü ñòàòüÿ îá îäíîé èç ñàìûõ ïîïóëÿðíûõ ñåòåé êîôååí â ãîðîäå — “Coffee Anytime”. Ñîçäàòåëè ýòîé ñåòè ÿâëÿþòñÿ óñïåøíûìè ïðåäïðèíèìàòåëÿìè, êîòîðûì çà êîðîòêèé ñðîê óäàëîñü çíà÷èòåëüíî ðàñøèðèòü ñâîé áèçíåñ, îòêðûâ áîëåå 30 êîôååí. Äëÿ òîãî, ÷òîáû íàáðàòü ïîïóëÿðíîñòü ñðåäè æèòåëåé ãîðîäà, ðóêîâîäñòâî êîìïàíèè ðåøèëî ñäåëàòü àêöåíò íà íèçêèõ öåíàõ. Íà âñåõ ðåêëàìíûõ ùèòàõ è âûâåñêàõ ñàìèõ êîôååí íàïèñàíî, ÷òî êîôå ìîæíî êóïèòü ìåíåå ÷åì çà 60 ðóáëåé. Ýòî ïðèâëåêëî áîëüøîå êîëè÷åñòâî ìîëîäûõ ëþäåé, êîòîðûì íðàâèòñÿ àòìîñôåðà çàâåäåíèÿ, à òàêæå äåìîêðàòè÷íûå öåíû è áîëüøîé àññîðòèìåíò íàïèòêîâ è åäû. Ýòîò ïðèìåð ïîêàçûâàåò, ÷òî ïðåäïðèíèìàòåëè âñÿ÷åñêè ñòàðàþòñÿ âûäåëèòüñÿ ñðåäè ñâîèõ êîíêóðåíòîâ, ïîýòîìó â ñâîèõ ìàðêåòèíãîâîé ñòðàòåãèè “Coffee Anytime” ïîêàçûâàåò, ÷òî ó íèõ ìîæíî êóïèòü êà÷åñòâåííûé òîâàð ïî íàèáîëåå íèçêîé öåíå. Ïîäâîäÿ èòîã, ìíå õî÷åòñÿ ñêàçàòü, ÷òî ïðè ïðåäïðèíèìàòåëüñòâå âàæíî îñòàâàòüñÿ êîíêóðåíòîñïîñîáíîé îðãàíèçàöèåé, à òàêæå ïîëó÷àòü ïðèáûëü, òàê êàê ýòî ÿâëÿåòñÿ ãëàâíûì ìîòèâîì òàêîé äåÿòåëüíîñòè. Äëÿ ýòîãî ïðåäïðèíèìàòåëè èñïîëüçóþò ìàðêåòèíã, ñîçäàþò èííîâàöèîííûå ïðîäóêòû, ðàçâèâàþò ïðîèçâîäñòâî è óëó÷øàþò êà÷åñòâî òîâàðîâ. Îáíîâëåíî: Îïóáëèêîâàë(à): Âåðîíèêà Øíàéäåð Âíèìàíèå! Ñïàñèáî çà âíèìàíèå. Ïîëåçíûé ìàòåðèàë ïî òåìå
È ýòî åùå íå âåñü ìàòåðèàë, âîñïîëüçóéòåñü ïîèñêîì
|
|