Данными словами С. Годин поднимает проблему функций маркетинга.
Он считает, что его главной функцией является продвижение товара среди потребителей, то есть реклама.
Я согласен с ним, с моей точки зрения, это так, потому что без высокого спроса на товар на рынке выполнение всех остальных функций маркетинга не принесет результата — прибыли.
Рассмотрим высказывание с теоретической точки зрения. Мы знаем, что маркетинг — это деятельность по разработке, продвижению и сбыту продукции на основе предварительного изучения потребностей рынка.
Также нам известны функции маркетинга. Под аналитической функцией понимают сбор информации о рынке, потребителей и его потребностях и анализ этой информации. Производственная функция заключается в организации процесса производства товара и определении качества готовой продукции. Функция сбыта подразумевает организацию доставки товара от производства до рынка, организацию сервиса товародвижения.
Функция ценообразования заключается в формировании цены на товар, по которой она продается на рынке. Функция продвижения товара и рекламы осуществляется в результате формирования понимания потребителя свойств и качеств товара, а также формирования положительного мнения о нём.
Примером из истории, иллюстрирующим функцию продвижения товара, может служить рекламная кампания De Beers 1946 года под слоганом “Бриллианты навсегда”, в результате которой бриллианты стали настоящим символом богатства человека. Также эта маркетинговая кампания закрепила в сознание общества традицию дарить кольцо с бриллиантом на помолвку во всём мире.
Примером из социального опыта, иллюстрирующим рекламную функцию маркетинга, может служить компания “Audi”, которая подписала спонсорская соглашение с футбольным клубом “Бавария”, по которому всей игроки клуба обязуются приезжать на тренировки и футбольные матчи строго на автомобилях марки “Audi”. Таким образом “Бавария” будучи крупнейшим футбольным клубом в Германии и одним из крупнейших во всем мире популяризирует автомобили “Audi”.
Итак, рекламная функция безусловно является основной для современного маркетинга. Это пониманию все фирмы, поэтому и вкладывают в это большие средства.