«Ðåêëàìà — öåííûé ýêîíîìè÷åñêèé ôàêòîð, ïîòîìó ÷òî ýòî ñàìûé äåø¸âûé ñïîñîá ïðîäàæè òîâàðîâ, îñîáåííî êîãäà ïîñëåäíèå áåñïîëåçíû» (Ëåâèñ) (ÅÃÝ îáùåñòâîçíàíèå)

 ñâîåì âûñêàçûâàíèè àâòîð ïîäíèìàåò èäåþ ìàðêåòèíãà â ýêîíîìèêè. Ëåâèñ ñ÷èòàåò, ÷òî áëàãîäàðÿ ðåêëàìå óäàåòñÿ áûñòðåå è áîëüøå ïðîäàòü òîâàðîâ, à òàê æå ðåêëàìà ïîáóæäàåò ëþäåé ïîêóïàòü òîâàðû, â êîòîðûõ ó íèõ íåò íåîáõîäèìîñòè.

ß ñîãëàñíà ñ ìíåíèåì àâòîðà. Äåéñòâèòåëüíî, èíîãäà ðåêëàìà çàñòàâëÿåò íàñ äåëàòü ïîêóïêè, â êîòîðûõ ìû íå íóæäàåìñÿ, à ýòî èäåò âûãîäîé ïðåäïðèíèìàòåëÿì.

Ìàðêåòèíã — ýòî äåÿòåëüíîñòü, íàïðàâëåííàÿ íà ôîðìèðîâàíèå è óäîâëåòâîðåíèå ïîòðåáíîñòåé ÷åëîâåêà ïîñðåäñòâîì îáìåíà. Âûäåëÿþò òðè ïðèíöèïà ìàðêåòèíãà: èçó÷åíèå ðûíêà, ïðîíèêíîâåíèå íà ðûíîê è ðàçðàáîòêà ñòðàòåãèè ñáûòà, âîçäåéñòâèÿ íà ðûíîê.

Ñóùåñòâóþò äâå òî÷êè çðåíèÿ íà ðåêëàìó: ïåðâàÿ çàêëþ÷àåòñÿ â òîì, ÷òî ðåêëàìà ìàíèïóëèðóåò ïîòðåáèòåëÿìè, ÷àñòî îñíîâàíà íà íåäîáðîñîâåñòíûõ ñâåäåíèÿõ, à òàê æå ïðèíóæäàåò ïîêóïàòåëåé ïëàòèòü âûñîêóþ öåíó çà íèçêîñîðòíûé òîâàð; âòîðàÿ — ðåêëàìà íåîáõîäèìà, ïîòîìó ÷òî îíà íåñåò ïîëåçíóþ èíôîðìàöèþ î ïðîäóêòå è åãî öåíå, ïîìîãàåò ïîòðåáèòåëþ ñäåëàòü ðàöèîíàëüíûé âûáîð.

Äëÿ ïîäòâåðæäåíèÿ òîãî, ÷òî ðåêëàìà ìàíèïóëèðóåò ëþäüìè, ïðèâåäó ïðèìåð èç èñòîðèè Ðîññèè.

 90-õ ãã. 20 âåêà áûëà ñîçäàíà êðóïíàÿ ôèíàíñîâàÿ ïèðàìèäà «ÌÌÌ». Ïðîâîäèëàñü êðóïíàÿ ðåêëàìà, è ðàññêàçûâàëîñü î òîì, êàê ëåãêî ìîæíî ïîëó÷èòü äåíüãè.  ýòî âðåìÿ ýêîíîìèêà ñòðàíû îùóùàëà ñïàä, ïîýòîìó ìíîãèå ãðàæäàíå ñòðàíû êóïèëèñü íà ýòó ðåêëàìó, âåäü îíè îùóùàëè íåäîñòàòîê â äåíåæíûõ ñðåäñòâàõ. Íà äàííîì ïðèìåðå ìû âèäèì, ÷òî ðåêëàìà ìîæåò ìàíèïóëèðîâàòü ëþäüìè è äàâàòü ëîæíóþ èíôîðìàöèþ.

Äëÿ ïîäòâåðæäåíèÿ òîãî, ÷òî ðåêëàìà íåîáõîäèìà, ñìîäåëèðóþ ñèòóàöèþ. Íåêèé ãðàæäàíèí Ê ëþáèò ïðèîáðåòàòü ñåáå âåùè â îäíîì ìàãàçèíå, ïîýòîìó îí ñëåäèò çà èíôîðìàöèåé ýòîãî ìàãàçèíà â èíòåðíåòå è ïîëó÷àåò óâåäîìëåíèÿ íà ýëåêòðîííóþ ïî÷òó. Åæåíåäåëüíî îí ïîëó÷àåò èíôîðìàöèþ î íîâûõ òîâàðàõ è óñëóãàõ, áëàãîäàðÿ êîòîðîé ìîæåò ïîíÿòü, íóæíà ëè åìó ýòà âåùü. Íà ýòîì ïðèìåðå ìîíî óâèäåòü, ÷òî ðåêëàìà òàê æå èìååò ïîçèòèâíîå âëèÿíèå, âåäü îíà ïîçâîëÿåò äåëàòü ðàöèîíàëüíûé âûáîð ïîòðåáèòåëþ.

 çàêëþ÷åíèå õî÷åòñÿ îòìåòèòü, ÷òî ðåêëàìà — ýòî ñàìûé ë¸ãêèé ñïîñîá ïðîäâèæåíèÿ òîâàðîâ è óñëóã, à òàê æå âàæíåéøèé ìåõàíèçì ñîçäàíèÿ ïîëîæèòåëüíîãî îáðàçà òîâàðó.