|
ÏÎÈÑÊ:«Ìàðêåòèíã ñîñòîèò â òîì, ÷òîáû ðàññêàçàòü ëþäÿì î âàøèõ ïðåèìóùåñòâàõ» (Ñ. Ãîäèí) (ÅÃÝ îáùåñòâîçíàíèå)Äàííîå âûñêàçûâàíèå ïîäíèìàåò ýêîíîìè÷åñêóþ ïðîáëåìó îðèåíòàöèè ïðîèçâîäèòåëÿ íà ïîêóïàòåëüñêèé ñïðîñ. Ýòà ïðîáëåìà îñîáåííî àêòóàëüíà â íàøå âðåìÿ, òàê êàê Ðîññèÿ — ñòðàíà ñ ðûíî÷íîé ýêîíîìèêîé. Àâòîð âûñêàçûâàíèÿ Ñ.Ãîäèí ïîëàãàåò, ÷òî ãëàâíîé öåëüþ ìàðêåòèíãà ÿâëÿåòñÿ äîíåñåíèå èíôîðìàöèè ïðåèìóùåñòâàõ, êîòîðûìè îáëàäàåò òîâàð èëè óñëóãà, äî ïîòðåáèòåëåé. ß ñîãëàñíà ñ ìíåíèåì àâòîðà è ñ÷èòàþ, ÷òî ïðàâèëüíàÿ ìàðêåòèíãîâàÿ ïîëèòèêà ïðîäàâöîâ ñïîñîáíà ïðèâëå÷ü âíèìàíèå ìíîãèõ ïîòðåáèòåëåé ê òîâàðó, òåì ñàìûì ïîâûñèâ íà íåãî ñïðîñ. Ñëåäîâàòåëüíî, ìàðêåòèíã — âàæíàÿ ñîñòàâëÿþùàÿ â ðûíî÷íîé ýêîíîìèêå, êîòîðàÿ ñïîñîáíà îêàçûâàòü âîçäåéñòâèå íà íåîòúåìëåìûå çâåíüÿ ðûíî÷íîãî ìåõàíèçìà: ñïðîñ è ïðåäëîæåíèå, êîíêóðåíöèÿ è öåíîîáðàçîâàíèå. Ïðèâåäó òåîðåòè÷åñêîå îáîñíîâàíèå ñâîåé ïîçèöèè. Ìàðêåòèíã — ýòî ïðîöåññ îðãàíèçàöèè ýôôåêòèâíîãî ïðîèçâîäñòâà è ñáûòà òîâàðîâ èëè óñëóã, îñíîâàííûé íà èçó÷åíèè ïîòðåáíîñòåé îáùåñòâà. Ïîòðåáíîñòè îáùåñòâà ðîæäàþò ñïðîñ — êîëè÷åñòâî òîâàðà, êîòîðîå õîòÿò è ìîãóò ïðèîáðåñòè ïîêóïàòåëè â äàííûé ïåðèîä âðåìåíè. ×åì ýôôåêòèâíåå ìàðêåòèíã îðãàíèçàöèè, òåì áîëåå âûñîêà å¸ êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòü. Êîíêóðåíöèÿ — ýòî ñîïåðíè÷åñòâî ñóáúåêòîâ ðûíî÷íûõ îòíîøåíèé çà ëó÷øèå óñëîâèÿ è ðåçóëüòàòû â êîììåð÷åñêîé äåÿòåëüíîñòè. Ïðèâåäó ïðèìåð èç ÑÌÈ â ïîäòâåðæäåíèå ñâîåé ïîçèöèè. ×àñòî ïî òåëåâèçîðó ìû âèäèì èíòåðåñíûå ðåêëàìíûå ðîëèêè òàêèõ áðåíäîâûõ êîìïàíèé, êàê "Ñàìñóíã", "Leys" è äðóãèõ. Èç íèõ ìû óçíà¸ì î íîâèíêàõ è ïðåèìóùåñòâàõ ýòèõ òîâàðîâ íàä äðóãèìè, è, ïðèäÿ â ìàãàçèí, íàïðèìåð, çà òåëåôîíîì, âûáèðàåì ìàðêó, êîòîðóþ íàì ïðîðåêëàìèðîâàëè ñ âûãîäíîé ñòîðîíû. Òàêèì îáðàçîì, äàííûå êîìïàíèè èìåþò áîëüøîé ñïðîñ íà ñâîé òîâàð è çàòðàòû íà ðåêëàìó íå ïðîñòî îêóïàþòñÿ, íî è ïðèíîñÿò îãðîìíóþ ïðèáûëü. Åù¸ îäíèì ïðèìåðîì ñëóæèò ïðèìåð èç æèçíè. Êîìïàíèÿ "Òåëå2" ïðîâîäèëà àêòèâíóþ ðåêëàìó íîâîãî òàðèôà. Ðåêëàìà áûëà ðàçìåùåíà â èíòåðíåòå, íà ðåêëàìíûõ ñòåíäàõ, ïîêàçûâàëñÿ ðåêëàìíûé ðîëèê ïî òåëåâèçîðó. Ïðåäëàãàåìûå óñëîâèÿ çàèíòåðåñîâàëè ìåíÿ è îêàçàëèñü âåñüìà âûãîäíûìè è ÿ ïîäêëþ÷èëà ýòîò òàðèôíûé ïàêåò. Êîìïàíèÿ â ðåêëàìå ïîä÷åðêíóëà âûãîäíîñòü ñâîèõ óñëîâèé, òåì ñàìûì óâåëè÷èâ ñïðîñ íà ñâîè óñëóãè, çàíÿâ ëèäèðóþùåå ìåñòî â êîíêóðåíòíîé áîðüáå çà ïîòðåáèòåëåé óñëóã ñîòîâîé ñâÿçè.  çàêëþ÷åíèå õî÷ó ñêàçàòü, ÷òî äëÿ íàèáîëåå âûãîäíî è ýôôåêòèâíîãî ïðîèçâîäñòâà íåîáõîäèìî ó÷èòûâàòü ðàçëè÷íûå ïîòðåáíîñòè ìàññû ëþäåé, â ÷¸ì ïîìîãàåò ìàðêåòèíã, îí æå è ñîçäà¸ò óñëîâèÿ äëÿ îðèåíòèðîâàíèÿ âûáîðà òîâàðà íà ðûíêå ïîòðåáèòåëÿìè. Îáíîâëåíî: Îïóáëèêîâàë(à): Clara Neuman Âíèìàíèå! Ñïàñèáî çà âíèìàíèå. Ïîëåçíûé ìàòåðèàë ïî òåìå
È ýòî åùå íå âåñü ìàòåðèàë, âîñïîëüçóéòåñü ïîèñêîì
|
|