Êòî èçìåíÿåò ìîäó íà ñëîâà? Ïî òåêñòó È. Á. Ëåâîíòèíîé. Ñ÷èòàåòñÿ, ÷òî áóðíîå ðàçâèòèå ìîäû ïðîâîöèðóåò ëåãêàÿ ïðîìûøëåííîñòü (ÅÃÝ ïî ðóññêîìó)

Êòî èçìåíÿåò ìîäó íà ñëîâà? Íà ýòîò âîïðîñ ïûòàåòñÿ íàéòè îòâåò ðîññèéñêèé ëèíãâèñò Èðèíà Áîðèñîâíà Ëåâîíòèíà â ïðåäëîæåííîì äëÿ àíàëèçà òåêñòå.

Ïðîñëåäèì, êàê ïóáëèöèñò ðàñêðûâàåò ïîñòàâëåííóþ ïðîáëåìó.  öåíòðå âíèìàíèÿ ðîññèéñêîãî ëèíãâèñòà ñëîâà, êîòîðûå â 19 âåêå ââîäÿò â ìîäó Â. Ã. Áåëèíñêèé è Ô. Ì. Äîñòîåâñêèé. Èðèíà Áîðèñîâíà Ëåâîíòèíà çàìå÷àåò, ÷òî îäíèì èç ñëîâ Â. Ã. Áåëèíñêîãî ÿâëÿåòñÿ ïðèëàãàòåëüíîå "ñóáúåêòèâíûé", Ô. Ì. Äîñòîåâñêîãî - ñóùåñòâèòåëüíîå "íàäðûâ" êàê "ïñèõîëîãè÷åñêîå ñîñòîÿíèå".

Òàê ïóáëèöèñò ïîêàçûâàåò: ìîäó íà ñëîâà ïðåîáðàçóþò ïèñàòåëè.

Ðàçâèâàÿ ñþæåòíóþ ëèíèþ, ðîññèéñêèé ëèíãâèñò îáðàùàåò âíèìàíèå ÷èòàòåëÿ íà ïðèõîä ÷åðåç ðåêëàìó ñëîâ ñ íîâûì ñìûñëîì. Êàê ïîä÷åðêèâàåò Èðèíà Áîðèñîâíà Ëåâîíòèíà, îäíèì èç ýòèõ ñëîâ ÿâëÿåòñÿ ñëîâî "øîïèíã". Ýòèì ïðèìåðîì ïóáëèöèñò äåìîíñòðèðóåò: ìîäó íà ñëîâà èçìåíÿþò ëþäè èç ñôåðû ðåêëàìû.

Ðîññèéñêèé ëèíãâèñò, ïðèâîäÿ ïðèìåðû, êîòîðûå äîïîëíÿþò äðóãà äðóãà ïîìîãàåò ïîíÿòü, êòî íà ñàìîì äåëå âíîñèò èçìåíåíèÿ â ìîäó íà ñëîâà.

Ïîçèöèÿ Èðèíû Áîðèñîâíû Ëåâîíòèíîé ÿñíà. Ïóáëèöèñò ñ÷èòàåò, ÷òî ìîäó íà ñëîâà èçìåíÿþò ïèñàòåëè è ëþäè èç ñôåðû ðåêëàìû.

ß ñîãëàñåí ñ ìíåíèåì ðîññèéñêîãî ëèíãâèñòà: äåéñòâèòåëüíî, ìîäó íà ñëîâà ïðåîáðàçóþò æóðíàëèñòû è êðåàòèâíûå äèðåêòîðà êîìïàíèé.

Âñïîìíèì ïðèìåð èç îáùåñòâåííîé æèçíè. Îñåíüþ äâå òûñÿ÷è äåâÿòíàäöàòîãî ãîäà êîìïàíèÿ "Ìåãàôîí" çàïóñòèëà ðåêëàìó, ñëîãàíîì êîòîðîé áûë ñîñòàâëåí èç ïðîèçíîøåíèÿ òðåõ àíãëîÿçû÷íûõ ñëîâ: "Øýðü, Ñòðèìü, Ñòîðü".  ðåçóëüòàòå àêòèâíîãî îáñóæäåíèÿ ýòîé ôðàçû â ÑÌÈ ñëîâà èç ñëîãàíà ñòàëè àêòèâíî èñïîëüçîâàòüñÿ ïðåäñòàâèòåëÿìè ìîëîäîãî ïîêîëåíèÿ, òî åñòü æóðíàëèñòû è êðåàòèâíûå äèðåêòîðà êîìïàíèè "Ìåãàôîí" ñäåëàëè ìîäíûìè èíîñòðàííûå ñëîâà.

Òàêèì îáðàçîì, ìîäó íà ñëîâà èçìåíÿþò ëþäè, êîòîðûå ñîçäàþò ìàññîâóþ êóëüòóðó.