На первый взгляд, радио — это рудимент в мире СМИ. Когда-то оно было прорывной технологией, а день каждого гражданина начинался и заканчивался радиопередачей. Сейчас же оно вполне заменимо другими технологиями: подкастами на YouTube и в соцсетях, музыкальные и спортивные программами на ТВ. А возможностей слушать музыку, да еще и на свой выбор и вкус, а не подстраиваясь под выбор программного директора, — необъятное поле платформ и сайтов.
Казалось бы, радио безнадежно устарело. Но факты говорят нам обратное: аудитории радиостанций по-прежнему достигают нескольких миллионов слушателей в день.
Радио СМИ не утратило свою популярность — и дело не в ностальгии по «Пионерской зорьке», а в уникальности «духовных» возможностей радио.
Музыкальная радиопрограмма отличается от банального плейлиста тем, что песни периодически сменяются живой человеческой речью. Это разгружает мозг и не дает ему заскучать с одной стороны, с другой – создает эффект присутствия собеседника или попутчика в дороге.
Есть и эффект, который можно назвать обратным: чувство перемещения самого слушателя из машины в радиостудию. А всего лишь нужно — позвонить. На радио через звонки проводятся разные конкурсы, есть возможность высказать свое мнение в прямом эфире, поделиться историей жизни. А пожалуй, быть выслушанным — самое действенное лекарство от тоски и одиночества.
Как правило, радиостанции привязаны к определенному жанру музыки. Но даже зная жанр и его представителей, никогда не угадаешь, что будет следующим: свежий двухдневный хит, ещё тёплый его предшественник или неумирающая классика, пробуждающая море воспоминаний. Это всегда самые таинственные и сакральные секунды-песчинки — ожидание следующего трека. «Я это уже слышал? Или мне только предстоит?» К слову, многим их любимую в настоящем группу когда-то принесло радиоволной.
Несмотря на то, что радио целиком заменимо с технической точки зрения, оно незаменимо с духовной. Когда-то оно было причастно к формированию нового общества, и целый культурно-исторический пласт держится на нем. И этим СМИ дорожат не зря.