Êàê ñèëüíî âëèÿåò ðåêëàìà íà ïîòðåáèòåëüñêèå ïðåäïî÷òåíèÿ â ñîâðåìåííîì ìèðå? (Ñî÷èíåíèå íà ñâîáîäíóþ òåìó)

 ñîâðåìåííîì ìèðå ðåêëàìà ÿâëÿåòñÿ íåîòúåìëåìîé ÷àñòüþ îòðàñëè ýêîíîìèêè. Êàæäûé äåíü ìû ñòàëêèâàåìñÿ ñ íåé íà óëèöàõ, â òåëåâèçîðå, â èíòåðíåòå è äàæå â íàøèõ ñîáñòâåííûõ ìîáèëüíûõ òåëåôîíàõ. Íåêîòîðûå ñ÷èòàþò, ÷òî ðåêëàìà ÿâëÿåòñÿ âàæíûì è ýôôåêòèâíûì îòðàæåíèåì òîãî, ÷òî ðûíîê ïðåäëàãàåò ïîòðåáèòåëþ, òîãäà êàê äðóãèå áåñïîêîÿòñÿ, ÷òî ðåêëàìà ìîæåò îêàçûâàòü íåãàòèâíîå âëèÿíèå íà íàøè ïîòðåáèòåëüñêèå ïðåäïî÷òåíèÿ. ß ñ÷èòàþ, ÷òî ðåêëàìà èìååò çíà÷èòåëüíîå âëèÿíèå íà ïîòðåáèòåëüñêèå ïðåäïî÷òåíèÿ è ñóùåñòâóþò äâà îñíîâíûõ àðãóìåíòà, ïîääåðæèâàþùèõ ýòó òî÷êó çðåíèÿ.

Âî-ïåðâûõ, ðåêëàìà èãðàåò âàæíóþ ðîëü â ôîðìèðîâàíèè íàøèõ ïîòðåáèòåëüñêèõ ïðåäïî÷òåíèé. Îíà íå ïðîñòî èíôîðìèðóåò íàñ î ïðîäóêòàõ è óñëóãàõ, íî è ñîçäàåò èìèäæ êîìïàíèé è èõ òîâàðîâ.

×åðåç ðåêëàìó ïðîèçâîäèòåëè ñòðåìÿòñÿ ê òîìó, ÷òîáû èõ òîâàðû áûëè âîñïðèíèìàåìû êàê ëó÷øèå è êà÷åñòâåííûå. Ê ïðèìåðó, êàê òîëüêî ìû âèäèì ðåêëàìó íîâûõ êðîññîâîê îò Nike íà Ò èëè â ñîöèàëüíûõ ñåòÿõ, ìû íåìåäëåííî õîòèì èõ ïðèîáðåñòè. Íåñìîòðÿ íà òî, ÷òî ýòîò ïðîöåññ ôîðìèðîâàíèÿ ïðåäïî÷òåíèé ìîæåò áûòü äîâîëüíî íåçàìåòíûì, îí ïðîèñõîäèò ïîñòîÿííî. Ýôôåêòèâíàÿ ðåêëàìà ìîæåò çàñòàâèòü íàñ æåëàòü òî, ÷åãî ìû ïðåæäå íå æåëàëè, è äàæå óáåäèòü íàñ îòêàçàòüñÿ îò íàøèõ ïðèâû÷íûõ òîâàðîâ.

Âî-âòîðûõ, ðåêëàìà ìîæåò îêàçûâàòü íåãàòèâíîå âëèÿíèå íà íàøè ïîòðåáèòåëüñêèå ïðèâû÷êè è ïîêóïêè. Ðåêëàìà ìîæåò ñîçäàâàòü íåñóùåñòâóþùèå ïîòðåáíîñòè ó ïîòðåáèòåëåé, çàñòàâëÿÿ íàñ ïîêóïàòü òîâàðû, êîòîðûå ìû íå íóæäàåìñÿ â äåéñòâèòåëüíîñòè. Íàïðèìåð, êîãäà ìû âèäèì ðåêëàìó ïðîõëàäèòåëüíûõ íàïèòêîâ ñ î÷åíü êðàñèâûìè äåâóøêàìè íà ïëÿæå, ýòî ìîæåò çàñòàâèòü íàñ íåçäîðîâî çàâèäîâàòü èì è æåëàòü êóïèòü òàêèå æå íàïèòêè, íåñìîòðÿ íà òî, ÷òî îíè íå ÿâëÿþòñÿ æèçíåííî íåîáõîäèìûìè. Ýòà ðåêëàìíàÿ ñòðàòåãèÿ íàçûâàåòñÿ "ïðîäâèæåíèåì ÷åðåç æåëàíèå" è èñïîëüçóåòñÿ äëÿ âëèÿíèÿ íà íàøè ýìîöèè è æåëàíèÿ, à íå íà ñîçíàòåëüíûé âûáîð â ïîëüçó òîâàðà ñ ëó÷øèì êà÷åñòâîì.

 çàêëþ÷åíèå îòìåòèì, ÷òî ðåêëàìà ÿâëÿåòñÿ íåîòúåìëåìîé ÷àñòüþ ñîâðåìåííîãî ìèðà, íî îíà òàêæå ìîæåò îêàçûâàòü çíà÷èòåëüíîå âëèÿíèå íà íàøè ïîòðåáèòåëüñêèå ïðåäïî÷òåíèÿ è ïðèâû÷êè. Íåêîòîðûå ñ÷èòàþò, ÷òî ðåêëàìà ïîçâîëÿåò ïîëó÷àòü èíôîðìàöèþ î íîâûõ òîâàðàõ è óñëóãàõ, íî ýòî ëèøü îäíà ñòîðîíà ìåäàëè. Ðåêëàìà òàêæå ìîæåò çàñòàâèòü íàñ æåëàòü òîâàðû, êîòîðûå ìû íå íóæäàåìñÿ â äåéñòâèòåëüíîñòè. Ïîýòîìó, êàê ïîòðåáèòåëè, íàì âàæíî áûòü îñâåäîìëåííûìè è ðàçóìíûìè, ÷òîáû íå óïàñòü æåðòâîé ïîäîáíûõ ìàíèïóëÿöèé ðåêëàìíûõ êàìïàíèé.